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“引爆”大眾醬酒市場,容大醬酒推出“土豪金”

2023-06-08 21:38:12 來源：洞察經(jīng)理人

近期，隨著茅、習(xí)的入局，大眾醬酒風(fēng)潮漸起，引發(fā)了行業(yè)的廣泛關(guān)注。近年來在產(chǎn)品創(chuàng)新層面邁出多元化步伐的容大醬酒也窺見了這一“風(fēng)向”，并在產(chǎn)品上新上又有了新動作，即容大醬酒家族再添新“醬”：容大醬酒·土豪金。

(資料圖)

4月24日，以“容耀無止境”為主題的容大醬酒·土豪金新品發(fā)布會在三亞隆重舉行，來自全國各地的代理商合作伙伴，共同見證了這場盛會。發(fā)布會上，瞄準200-300元價格帶大眾醬香市場的容大醬酒·土豪金的驚艷亮相，在有效傳達品牌價值的同時，更受到了合作伙伴們的高度認可，為終端市場帶來了強有力的信心。

好評如潮，

容大醬酒·土豪金震撼上市

在酒仙集團董事長郝鴻峰看來，容大醬酒·土豪金也具備在大眾醬香賽道脫穎而出的潛力?！拔覀冏隽舜罅康那爸猛度耄瑥囊涣鞯漠a(chǎn)品研發(fā)團隊，到一流的包裝設(shè)計團隊，再到一流的品牌服務(wù)團隊，我們就是要打造極致的產(chǎn)品。”

容大醬酒·土豪金在沿襲容大醬酒一貫的戰(zhàn)略風(fēng)格的基礎(chǔ)上再次創(chuàng)新升級。除了產(chǎn)品品質(zhì)升級，容大醬酒在包裝和概念上也做了升級，更強化產(chǎn)品屬性的同時也加強了產(chǎn)品在渠道端的營銷力量。

據(jù)了解，容大醬酒·土豪金瓶身保持了容大醬酒產(chǎn)品一貫的彌勒佛大肚之形，蘊含慈心無量的精神內(nèi)涵和有容乃大的東方智慧，標識和配色則都換上了耀眼的“土豪金”，為產(chǎn)品包裝帶來全新的視覺體驗，提升了產(chǎn)品質(zhì)感。

據(jù)容大醬酒首席產(chǎn)品官楊國鋒介紹：“在大眾醬香市場的交鋒，容大醬酒·土豪金屬于降維打擊，定價不到300元，價格降至新低，但這款新品在顏值和品質(zhì)上并沒有打折扣?！?/p>

“容大醬酒·土豪金融合了精美的視覺設(shè)計和精良的制作工藝，其外觀本身就如同藝術(shù)作品一般，不僅能夠完美融入產(chǎn)品外包裝，也能夠起到畫龍點睛的裝飾效果，進而提升產(chǎn)品魅力，吸引顧客注意力?！爆F(xiàn)場有經(jīng)銷商如是說道（到）。

同時，據(jù)現(xiàn)場與會人員反饋，這款酒的酒體微黃，醬香突出、香氣優(yōu)雅、空杯留香持久，將醬酒的特點體現(xiàn)的淋漓盡致。特別是在入口時柔順不刺喉，口感豐滿醇厚，回味悠長。

站在行業(yè)角度，持續(xù)推出爆品系列，構(gòu)建不易被模仿的產(chǎn)品生態(tài)體系，或是新銳品牌不斷推動自身發(fā)展的優(yōu)秀手段，從容大醬酒國際藍為起點，到容大醬酒15上市，再到容大醬酒·土豪金的推出，容大醬酒逐漸實現(xiàn)了價格區(qū)間的全線覆蓋，進一步完善了自身產(chǎn)品體系構(gòu)架。

有行業(yè)人士認為：“容大醬酒不只是在拼流量、賣產(chǎn)品，它真正出圈的原因是在品牌打造上，有明確的想法和規(guī)劃，其品牌理念、視覺、產(chǎn)品開發(fā)，是一個統(tǒng)一的整體，它的邏輯是自洽的?！?/p>

定價239元，大眾醬酒的“潛力股”

值得注意的是，容大醬酒·土豪金定價239元有自身的考量。

從市場層面來看，大眾醬香”正在成為品類擴容最具潛力的細分賽道。騰訊新聞與Ipsos益普索等機構(gòu)聯(lián)名發(fā)布的《2021年中國白酒消費洞察報告》中指出，100-300元是唯一一個消費者在線上線下“最常購買”占比均超過40%的白酒價格帶。同時，有數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，各價格帶前十熱門產(chǎn)品在京東平臺的總評論量達2065萬，其中100-300元價格帶的關(guān)注度最高。

此前，河南省酒業(yè)協(xié)會會長熊玉亮也曾對外公開表示，大眾醬香的來臨是時代發(fā)展的必然，也是醬酒產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的必然。“2023年，行業(yè)需要解決庫存積壓，提高開瓶率是最好的選擇。酒是用來喝的不是用來炒的，只有真正被消費者飲用才是最良性的發(fā)展方向。”

從去年起，已有多家酒企推出或計劃在該價格帶進行產(chǎn)品布局，并以一種極為搶眼的成長曲線在賽道突起。茅臺集團保健酒公司推出了瞄準百元醬酒賽道的臺源酒，貴州習(xí)酒發(fā)布百元新品“圓習(xí)酒”系列，陜西金福樽商貿(mào)聯(lián)合金醬酒業(yè)推出了光瓶的金醬·雅白、厚樸投資的李書文依托夜郎古孵化了魁五首……

事實上，布局大眾醬香賽道，容大醬酒·土豪金具有先發(fā)優(yōu)勢。

從極致的產(chǎn)品，到極致的客情，到極致的營銷，再到極致的推廣，回顧容大醬酒的品牌化之路，就是一個追求極致的過程?！鞍押唵蔚氖虑橹貜?fù)做，把重復(fù)的事情‘極致’做！”歷經(jīng)三年的深耕，容大醬酒的市場布局已步入成熟階段，隨著品牌的市場滲透率不斷高走，市場規(guī)模亦不斷擴容。

特別是進入2023年以來，容大醬酒在北京、廣州、鄭州等多個重點城市啟動新一輪的品牌攻勢，這將直接助力新品容大醬酒·土豪金在原有的品牌聲量之上，以更鮮明的品牌形象觸達海量潛在消費者，構(gòu)建出品牌流量賦能終端的可持續(xù)傳播通路，為容大醬酒·土豪金品牌及渠道帶來更大體量的傳播覆蓋度和觸達轉(zhuǎn)化率。

當(dāng)然，容大醬酒不僅僅在產(chǎn)品力、品牌力上做到了極致，其蘊含的巨大市場潛力亦將助推品牌發(fā)展，使之成為經(jīng)銷商們的關(guān)注焦點?，F(xiàn)場一位平臺商也表示：“無論是戰(zhàn)略定位、產(chǎn)品外觀還是產(chǎn)品性價比，容大醬酒·土豪金的發(fā)展前景都不容小覷，有可能成為渠道新的財富機遇?！?/p>

順勢而為，

助力容大醬酒高質(zhì)量發(fā)展

隨著多元化的消費需求，無法適應(yīng)新變化，站在行業(yè)前沿的品牌，注定會被洪流沖走。在如此快速的迭代下，想要破局，則需要將更多目光投注到行業(yè)前沿，只有發(fā)現(xiàn)趨勢，才能把握趨勢，只有探討趨勢，才能掌握趨勢。

作為順應(yīng)時代趨勢、迎合時代發(fā)展的產(chǎn)物，容大醬酒·土豪金正在通過高品質(zhì)、高價值以及高性價比的產(chǎn)品屬性，來迎合消費者對白酒產(chǎn)品多元化的需求，并借此來持續(xù)提升品牌的競爭優(yōu)勢，為助力品牌的高質(zhì)量發(fā)展添磚加瓦。

現(xiàn)場，容大醬酒總經(jīng)理王維寧表示：“品牌時代的競爭，渾水摸魚的小品牌逐漸消亡。但從醬酒市場的發(fā)展現(xiàn)狀來看，醬酒依舊火熱，容大依舊奪目?！被仡櫲荽筢u酒這三年，我們也可以看到其深耕核心醬酒市場的優(yōu)異成就，以及在增進BC聯(lián)動、跨界合作和推動品牌創(chuàng)新等方面做出的巨大努力。

當(dāng)然，一個好的背書，無疑能讓一款新品節(jié)省大量的營銷成本，產(chǎn)品背后強大的品牌力，能為這款新品帶來信用背書，快速提升品牌初入市場的綜合實力，使其產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的市場競爭中脫穎而出。毋庸置疑，接下來，容大醬酒·土豪金將繼續(xù)抓住機遇，創(chuàng)新破局，站在新的起點上再出發(fā)！

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