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傳抖音布局外賣，美團(tuán)爆量大跌！互聯(lián)網(wǎng)江湖的大戰(zhàn)沒(méi)有終章？

2023-02-08 22:10:48 來(lái)源：英為財(cái)情

2月8日，在港上市的美團(tuán)-W（03690.HK）延續(xù)了近日的跌勢(shì)，跳空爆量下挫6.48%。

(相關(guān)資料圖)

從市場(chǎng)反饋來(lái)看，美團(tuán)的放量大跌和一則傳聞?dòng)嘘P(guān)。

2月7日，有媒體報(bào)道稱，抖音將于3月上線全國(guó)外賣服務(wù)，且目前已在北上廣三地進(jìn)行內(nèi)測(cè)。話題迅速?zèng)_上熱搜榜首。

與此同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)官網(wǎng)也顯示正在招聘外賣商品高級(jí)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理、外賣交易產(chǎn)品經(jīng)理。

而根據(jù)美團(tuán)2022年前三季度的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，僅餐飲外賣配送服務(wù)在期內(nèi)就實(shí)現(xiàn)營(yíng)收201.07億元人民幣，在期內(nèi)營(yíng)業(yè)額中的占比達(dá)32.11%。

可以說(shuō)，雖然美團(tuán)拓展了打車、共享單車、酒店旅游、電影、休閑娛樂(lè)等多方面的業(yè)務(wù)，但外賣相關(guān)的業(yè)務(wù)仍是該公司的核心，具有極其重要的地位。

另一方面，字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音是最近幾年來(lái)發(fā)展最為迅速的APP之一，席卷國(guó)內(nèi)外，積累了龐大的流量。

此前，抖音就已經(jīng)在流量的加持下入局了電商領(lǐng)域。如今，抖音再度攜龐大流量而來(lái)，自然會(huì)引動(dòng)外賣江湖“風(fēng)云變色”。

不過(guò)，2月8日，最新消息稱，抖音內(nèi)部人士表示，沒(méi)有“3月1日全國(guó)上線外賣服務(wù)”的計(jì)劃。

另外，相關(guān)媒體表示，抖音到家業(yè)務(wù)并未采用“外賣”一詞，而是稱之為“團(tuán)購(gòu)配送”項(xiàng)目，目前“團(tuán)購(gòu)配送”試點(diǎn)還在進(jìn)行，未來(lái)會(huì)逐步推廣，沒(méi)有明確具體的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，也不會(huì)在同一時(shí)間點(diǎn)全國(guó)同步推廣。目前抖音到家業(yè)務(wù)有兩個(gè)項(xiàng)目在試點(diǎn)中，除了閉環(huán)的“團(tuán)購(gòu)配送”，另一個(gè)是開(kāi)放平臺(tái)與餓了么小程序合作。

值得一提的是，根據(jù)國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)在線外賣市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1萬(wàn)億元。

面對(duì)這萬(wàn)億級(jí)別的蛋糕，抖音恐怕很難沒(méi)有想法，字節(jié)跳動(dòng)官網(wǎng)上的招聘即是相關(guān)的準(zhǔn)備工作。

因此，不論抖音到家業(yè)務(wù)有沒(méi)有采用“外賣”一詞，市場(chǎng)對(duì)于該公司進(jìn)軍外賣領(lǐng)域，和目前的龍頭美團(tuán)展開(kāi)正面競(jìng)爭(zhēng)是有所預(yù)期的。資金的“不安全感”和擔(dān)憂是美團(tuán)在傳聞下爆量大跌的原因所在。

據(jù)悉，麥格理發(fā)表研究報(bào)告稱，市場(chǎng)似乎擔(dān)心抖音進(jìn)軍本地服務(wù)業(yè)務(wù)令競(jìng)爭(zhēng)加劇，令美團(tuán)-W的市場(chǎng)份額前景處守勢(shì)，不過(guò)該行認(rèn)為，本地服務(wù)業(yè)的市場(chǎng)滲透率仍然很低，對(duì)于多個(gè)參與者而言，仍有足夠的擴(kuò)張空間。但相比品牌而言，零售盈利能力較弱，故于對(duì)現(xiàn)有參與者的貨幣化率帶來(lái)的中期影響更為重要。

值得注意的是，此前京東也曾明確，正在研究進(jìn)軍外賣領(lǐng)域的可能性，已經(jīng)考慮和研究了推出按需外賣服務(wù)。

據(jù)傳，快手等平臺(tái)也直接或間接地部署了同類業(yè)務(wù)。

想當(dāng)年，美團(tuán)從“百團(tuán)大戰(zhàn)”中脫穎而出，經(jīng)過(guò)發(fā)展終于成為了外賣界的龍頭。然而，即便在市場(chǎng)中處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，在多年后，該公司仍要面臨層出不窮的入局者。

而這種現(xiàn)象不僅出現(xiàn)在了外賣領(lǐng)域和美團(tuán)身上。

事實(shí)上，在因互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展而爆發(fā)的電商、支付、打車、共享單車、酒店旅游等多個(gè)領(lǐng)域都存在著類似的情況。

像美團(tuán)自己除了外賣之外，也布局了支付、打車、共享單車、酒店旅游等方面，同樣加劇了這些領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。

電商領(lǐng)域亦是如此，雖然阿里巴巴很強(qiáng)，但京東也守住了自己的市場(chǎng)份額，后來(lái)拼多多異軍突起，如今抖音也做起了電商業(yè)務(wù)。

在一定程度上來(lái)說(shuō)，這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭所在賽道的護(hù)城河并沒(méi)有那么深，也都想在鞏固自己地盤的同時(shí)奪取其他巨頭的領(lǐng)地。由此來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)江湖的大戰(zhàn)或許沒(méi)有終章，每個(gè)巨頭也都難有足夠的“安全感”。

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