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國貨弄“潮” 搶駐中國“Z世代”化妝包

來源:中國新聞網(wǎng)

中新社廣州2月15日電 題:國貨弄“潮” 搶駐中國“Z世代”化妝包

中新社記者 方偉彬

近年來,國貨彩妝品牌層出不窮,早已俘獲內(nèi)地一批年輕消費者,廣東是化妝品產(chǎn)業(yè)大省,不少國產(chǎn)化妝品牌在粵誕生。西方情人節(jié)和東方上元節(jié)接踵而至,中新社記者近日走訪廣州多個商圈及化妝品企業(yè)后發(fā)現(xiàn),國貨品牌不斷弄“潮”,性價比和顏值齊升,不斷搶駐“Z世代”化妝包。

節(jié)日期間,廣州天河商圈內(nèi)不少商鋪擺放多款虎年限定、情人節(jié)限定的化妝品。售賣的化妝品有的在膏體上雕花,有的在外包裝設(shè)計上與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目、少數(shù)民族文化結(jié)合,還有的在成分上主打中草藥,而這些中國文化元素濃厚的化妝品擺放在了最為醒目的位置。

“我們把中國自然風(fēng)景中的色彩變幻通過配色、紋理調(diào)整‘畫’在了眼影盤上,創(chuàng)作了‘赤彤丹霞’‘粉黛高原’‘碧藍(lán)湖泊’‘煥彩梯田’四款主題眼影盤,很多消費者反饋,打開我們的眼影盤就像打開了一幅國家地理水彩畫一樣”,廣州正佳廣場完美日記品牌店的負(fù)責(zé)人告訴中新社記者。

記者了解到,完美日記和中國國家地理雜志聯(lián)名推出了這批主題眼影盤。品牌店負(fù)責(zé)人強調(diào),隨著文化自信提升,“Z世代”的年輕消費者對國貨接受度更高,能夠體現(xiàn)中國文化,融入中國元素的時尚創(chuàng)意產(chǎn)品更容易打動他們。

在高顏值的加持下,性價比成了國產(chǎn)品牌的殺手锏。記者在廣州北京路商圈多個國產(chǎn)品牌化妝品店內(nèi)看到,百十來元(人民幣,下同)的化妝品占比很大。正在試彩妝的“95后”媛媛(化名)告訴記者,她每天都會畫不同風(fēng)格的妝,使用不同風(fēng)格的產(chǎn)品,因此她會挑選性價比高又好用的產(chǎn)品,在她的化妝包里,最便宜的化妝產(chǎn)品是一支不足10元的國產(chǎn)眉筆。

“Z世代”愛國潮、看中性價比,加劇了國產(chǎn)本土品牌的競爭。根據(jù)廣州市白云化妝品產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會提供的數(shù)據(jù)顯示,截至2月1日,中國擁有持證化妝品生產(chǎn)企業(yè)5755家,廣東2938家,而在廣州就有1823家。

這批中國化妝品生產(chǎn)企業(yè)有些已成功圈粉“Z世代”,擁有一定體量的粉絲基礎(chǔ)。目前,它們在“內(nèi)外兼修”的階段不斷發(fā)力。廣州洗護(hù)品牌阿道夫總裁李志珍認(rèn)為,國貨品牌憑借對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新演繹、極具東方美學(xué)意蘊的設(shè)計,吸引了“Z世代”的眼光,但在消費升級的大背景下,新一代年輕消費者更愿意為“品質(zhì)”買單。

她坦言,在美妝洗護(hù)領(lǐng)域,中國還沒有真正走向世界的國際品牌,海外頭部美妝集團(tuán)大多歷史悠久,具有非常強的品牌優(yōu)勢,而中國目前的一線美妝品牌大多是2000年后崛起的,但她相信,“Z世代”對中國文化的自信,對國潮國貨的喜愛,也會帶動國貨不斷進(jìn)步。(完)

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